Engana-se quem acredita que desenvolver uma boa campanha para corretoras e outras empresas do setor imobiliário é algo simples. Na verdade, a publicidade no mercado de venda de imóveis exige muita criatividade.
Um dos grandes problemas relacionados a publicidade no mercado imobiliário é a forma como a mensagem passada é recebida pelo público-alvo. Na maioria dos casos, o consumidor atingido não tem o perfil compatível ao empreendimento. Não são apenas corretores que reclamam constantemente sobre isso, mas, sim, os próprios compradores, que atraídos por anúncios que fogem ao target perdem tempo e sentem frustração.
O desafio da publicidade imobiliária é repaginar e reinventar as formas de comunicação e propaganda para que os resultados sejam positivos no futuro. Para sair na frente da concorrência, que aumenta a cada dia, os responsáveis pelas campanhas das marcas e empreendimentos necessitam participar de forma ativa desde o começo.
O primeiro passo é iniciar o trabalho de adequação do produto ao mercado, e nada de esperar o projeto ser concluído para por a mão na massa. Uma campanha considerada bem sucedida no setor imobiliário é aquela em que é possível entender quem é o público-alvo de fato e enxergar as vantagens que os futuros proprietários vão ter com a compra do imóvel.
A pesquisa de campo durante a construção da campanha é necessária para ter uma visão detalhada da situação atual e, do futuro do mercado, assim como prever as novas tendências que virão por aí.
Segundo o Portal Imobiliário Agente Imóvel, a grande aposta, é ganhar presença online através de blogs, redes sociais e as ferramentas do marketing digital.
A partir do momento em que é traçado o perfil do comprador no mercado imobiliário, fica mais fácil definir a linguagem adequada para cada tipo de ferramenta escolhida, ajudando a estreitar o relacionamento com os interessados no empreendimento. Dessa maneira, os publicitários conseguem descobrir a fundo as necessidades e dúvidas de cada cliente, informações que devem ser usadas para criar um atendimento personalizado
Assim como é feito em outras campanhas de segmentos diferentes, o conteúdo compartilhado precisa ser atualizado constantemente e com informação relevantes ao público, bem como, promover a interação, responder dúvidas, sugestões e até mesmo reclamações da forma mais honesta. Assim, a credibilidade será conquistada junto com bons negócios.
Fonte: Publicitários Criativos
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